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大众心水论:重塑品牌形象并非良策 信任缺失下脸书该何去何从?

时间:2019-09-29 12:31:01   作者:网钛CMS   来源:   阅读:103   评论:0
内容摘要: 今年夏天早些时候,The Information报道称,Facebook正计划在WhatsApp和Instagram的品牌推广中添加“来自Facebook”的字样。从数字战略家的角度来看,这可能是一场品牌灾难。  虽然Facebook管理层声称他们......
     今年夏天早些时候,The Information报道称,Facebook正计划在WhatsApp和Instagram的品牌推广中添加“来自Facebook”的字样。从数字战略家的角度来看,这可能是一场品牌灾难。

  虽然Facebook管理层声称他们正在寻求完美无瑕的品牌统一化、品牌身份以及品牌亲和力,但这一举动实际上可能会产生负面情绪,更不用说会产生公司内外的品牌混淆和分离。虽然一般情况下当品牌被收购时,它们会为自己的新隶属关系而感到自豪。然而,Instagram和WhatsApp在被收购后,在某种程度上多年来一直作为独立的公司运营。

  这一变化可能不会对Facebook的底线产生什么积极的影响。那么,为什么要这么做呢?Facebook发言人Bertie Thomson表示:“我们希望更清楚地介绍Facebook的产品和服务。”

  Facebook正在着手于重塑品牌形象,正努力在2020年前实现跨平台消息传递能力的同时,展示出一种团结有凝聚力的感觉。应用之间完美无瑕的消息传递可以让消费者的体验更愉悦。它还将统一目前作为三个独立团队运行的后端层和开发团队,从而编织一个紧密结合的应用服务网络,简化未来更新的过程。

  方便的是,这也将加强Facebook在任何潜在反垄断监管案件中的地位。通过创建一个更加交织紧密的应用家族网络,Facebook实际上是在构建一个坚实的案例,可以避开那些想要仅仅基于应用就分割垄断的监管机构。一旦网络整合,Facebook还可能声称,如果应用分开,用户将会受到负面影响。

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