保存到桌面加入收藏设为首页
三期內必中
当前位置:首页 > 三期內必中

三期內必中:媒体融合盈利无捷径

时间:2019-07-09 13:44:38   作者:网钛CMS   来源:   阅读:128   评论:0
内容摘要: 今年的媒体融合进程已经过去一大半,综观媒体交出的“中期答卷”,亏损依然是一些媒体的现实所在,亏损的媒体虽各有各的短板,但反观盈利的媒体却有着共性可寻。  过去的一年,重庆华龙网集团营业收入超过2.6亿元,利润总额接近4000万元;封面新闻经营收入相......
         今年的媒体融合进程已经过去一大半,综观媒体交出的“中期答卷”,亏损依然是一些媒体的现实所在,亏损的媒体虽各有各的短板,但反观盈利的媒体却有着共性可寻。

  过去的一年,重庆华龙网集团营业收入超过2.6亿元,利润总额接近4000万元;封面新闻经营收入相比上年增长81%,实现盈利目标。媒体融合发展经历了几年的探索,怎么融、融什么早已不是问题,但融合之后如何盈利才是检验媒体融合的关键标尺。盈利并非难题,其关键在于媒体融合建设成果是否牢靠,媒体传播有力度,盈利便自然来。因此,加强媒体融合建设和盈利之间的双向循环正是当下媒体发展的关键。

  分析媒体融合盈利性较弱的原因,需从自身建设归因。媒体融合不管怎么推进,内容服务者的身份不可更改,因此,内容服务是其核心,只有提供优质的内容,才能将用户的目光吸引。有意思的是,媒体在做内容的过程中,虽然清楚“内容为王”的重要性,但真正能做出好内容且具有较大传播力的媒体数量仍有待提升。“中央厨房”的一次采集、多次分发模式固然达到资源的高效利用,但也带来了内容同质化的困扰。

  当前,许多媒体尽管建设了多平台,但新平台上内容更新缓慢,或者呈现内容仅仅照搬纸媒等现象依然存在。这样的表面“平台融合”行为,自然难以留住多元化的用户群体,其带来的是媒体融合建设的传播力、影响力无法达到预期效果。

  “内容为王”不是口号,提质出新才是出路。互联网带来信息网络的日渐多元、紧密,如何从众多信息中脱颖而出,需要内容的独特性;适应各平台传播规律,以此进行有针对性的内容加工、传播形态变革至关重要。

  可以看到,新华社微信公众号运营团队负责新媒体端对内容进行加工、改写、排版以及原创内容输出。新华社微信公众号保障日均更新20条以上,其粉丝量达到2000万+,单条阅读量10万+、100万+不胜枚举,如果媒体融合一个端口便能达到如此大的影响力,何愁依托流量带不来营收?因此,需要明白的是,传播力和影响力是媒体营收的基础所在,简单的传播力平台搭建是远远不够的,只有用优质内容抓住用户,才能扩大自身影响力,进而在盈利道路上掌握更多主动权。

  从内容出发推进影响力变现,促进媒体盈利。传统媒体盈利方式虽然日趋多元,但很多媒体依然以硬广收入为主。随着大众注意力分散至互联网上,传统媒体广告收入日益下滑依然明显,广告商纷纷将目光投向网络,这也告诉业界,媒体融合带来的是广告营收的回春。相较于其他可投放广告的平台,媒体自身具有公信力的绝对优势,因此,将广告内容与媒体本身属性相联系,可保障广告效果的实现,广告营收自然会随着媒体融合力度的增强而来。除此之外,作为拥有采访权的新闻媒体,利用自身内容制作团队,进行付费内容打造,通过各项原创内容版权收费和优质内容付费订阅也不失为影响力变现的可行路径。

相关评论

本栏最新更新

本栏推荐

阅读排行