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惠泽社团:洗护理念不断进阶,“让头发变美”成新追求!

时间:2021-04-26 09:41:05   作者:网钛CMS   来源:   阅读:78   评论:0
内容摘要:伴随着颜值经济的盛行,越来越多消费者除了想拥有良好的肌肤状态外,对护发也越发重视起来,以前有人调侃“头可断,血可流,发型不能乱”,而在今天,除了“发型不能乱”外,关于如何能让头发变美的“头发美妆”也逐渐成为消费者对美的进一步追求。护肤式护发概念深入人心近日,英敏特通过大数据洞察消......
伴随着颜值经济的盛行,越来越多消费者除了想拥有良好的肌肤状态外,对护发也越发重视起来,以前有人调侃“头可断,血可流,发型不能乱”,而在今天,除了“发型不能乱”外,关于如何能让头发变美的“头发美妆”也逐渐成为消费者对美的进一步追求。


护肤式护发概念深入人心

近日,英敏特通过大数据洞察消费者的需求,用最新研究数据解读中国洗护发市场的深层动态。英敏特最新研究显示,中国洗发护发产品市场保持了4.8%的稳定增长率,市场规模达到487亿元人民币。到2025年,市场规模预计将达到605亿元人民币。

而随着互联网的日益普及,当代的消费者或多或少地会面临脱发的困扰,不仅如此,头发干枯、毛躁、分叉、受损等问题对惜发如命的消费者来说,带来的颜值焦虑不亚于“烂脸”。

清洁、滋养等全方位呵护已不再局限于护肤领域,像护肤一样精致地护发已经成为了洗护界新的发展趋势。


所以如何让处于“危机”的头发重回健康、强韧,成为越来越多消费者关心的问题。英敏特数据提出,“护肤式”概念深入中国洗护发市场,94%中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。

英敏特美容个人护理分析师尹昱力还表示:“目前看来,中国消费者对护发的重视度媲美护肤,品牌积极推出新品上市,将护肤概念融入洗发产品,支撑起几近饱和的洗发水细分市场的稳定增长。”

美发产品的功效需求更加细分多元

除了清洁的基本需求之外,消费者对“头发美妆”的需求更加细分,他们会偏向于采用更多种类的护发产品以获得更好的护理效果。

第一财经商业数据中心联合天猫个护发布的《天猫洗护发行业消费趋势洞察》显示,“传统的洗发水和护发素黄金CP惨遭过气,全新的2.0版洗护时代正在到来”,而“随着大众对洗护发认知的不断升级,洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展,呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。”

事实上,在2020年,中国男性、女性消费者都使用了更多护发产品。传统简单的“洗发水+护发素”组合搭配已经不能满足消费者美发需求,护发精油、护发精华、修护发膜、涂抹式染发膏、半永久染发剂、永久染发剂等较新的细分类产品销售额在稳定增长。


所谓“千人千面”,这种说法对头发来说也同样适用,每个人的发质不同,遇到的头发问题也不一样,所以在挑选洗护发产品的时候诉求也各有千秋。防脱的人群会更重视产品中强韧、增强头皮抵抗力和稳定头皮状态、防脱类宣称的产品;年轻一代消费者为追求个性经常烫染头发,因此他们会更关注产品的修护滋养、柔顺去躁的功效;头皮经常出油的消费人群则对去油蓬松、无硅油等宣称的产品情有独钟。

英敏特研究数据还显示,宣称滋养(64%)和深度清洁(64%)的产品均受中国消费者青睐;强韧(34%)和蓬松(33%)则已经不太有吸引力了,深层清洁(64%)、增强头发/头皮抵抗力(55%)、稳定头皮/头发状态(53%)、防护(44%)和舒缓(35%)等护肤跨界的护理宣称反响不错。



即使洗护行业已非常成熟,市场也日渐饱和,但当Z世代成为消费的主力军,消费者们对于新产品、新品牌的包容性更强,对于个护美妆产品而言,他们抱有更理智的消费态度,产品是否真实、有效、性价比高成为他们关注的重点。

英敏特数据显示,25-39岁的中国城市女性消费者是最积极探索的消费群体,她们中有71%不喜欢一直使用同样的产品,74%会信任新的洗护产品品牌。这也意味着,入场的新洗护品牌们拥有更多的发展机会。

目前国内的洗护市场品牌竞争激烈。宝洁、联合利华等两大国际日化巨头占领了头发香氛洗护市场的半壁江山,巴黎欧莱雅、滋源的品牌实力也不容小觑,除了这些品牌之外,一些凭借社交营销快速崛起的新锐洗护品牌也走进大众的视野。


如国货妆发品牌生气斑马于近日完成数千万元pre-A轮融资,该品牌仅成立八个月就完成三轮融资,产品上线首月GMV就超过100万,品牌还提出会持续覆盖“让头发变美”产品品类;植观、三谷、歌歌兰妮、百雀羚三生花、Cocovel等品牌也在新消费的浪潮下获得了新的发展机会。

未来,消费者的洗护理念还会不断进阶,时代在变,需求在变,品牌只有与时俱进,精准洞察行业发展趋势,才能成为洗发护发行业风口转向时“第一个吃螃蟹的人”。

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