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六合宝典下载:经营过梅林罐头、光明冷饮 这位上海爷叔为中国自主品牌发展支招

时间:2021-04-18 12:51:18   作者:网钛CMS   来源:   阅读:146   评论:0
内容摘要:4月18日报道:“当今中国制造业正在经历从中国制造向中国创造的转变。建立中国人自己的高端品牌,是每个从业者的愿望和使命。”昨天下午,《品牌透视》新书发布会在上海书城福州路举行。作为改革开放后第一批广告人和企业家,作者唐仁承将品牌视作一个生命体,通过生老病死四个阶段,分享了品牌成长......
4月18日报道:“当今中国制造业正在经历从中国制造向中国创造的转变。建立中国人自己的高端品牌,是每个从业者的愿望和使命。”昨天下午,《品牌透视》新书发布会在上海书城福州路举行。作为改革开放后第一批广告人和企业家,作者唐仁承将品牌视作一个生命体,通过生老病死四个阶段,分享了品牌成长的规律和密码。

唐仁承,是改革开放以来中国广告业的一位先行者,也是一位典型的“上海爷叔”,曾担任过上海人熟知的“梅林罐头”“申美饮料”“光明冷饮”“上海儿童食品”“泰康饼干”“乐口福”“阿华田”“日清方便面”等食品的经营管理者,有着丰富的企业管理和品牌营销经验。他坦言,首先要感谢培养了自己的轻工行业,正是这些年的工作实践经验,孕育、充实、拓展了他的品牌管理理论,并最终以《品牌透视》一书的形式呈现给读者。

“《品牌透视》的创新点就在于把品牌视作生命体,有生老病死,应该像培育孩子一样去培养品牌。”唐仁承解释,“生”的阶段,重点是筛选基因,明确品牌宗旨和品牌方向,明确品牌个性和品牌使命;“老”的阶段,重点是精心培育,茁壮成长,从而走向老成、老到、老练;“病”的阶段,重点是防病于未病,要做“体检”,要在管理方面精益求精,不断增强免疫力、抗衰退力、抗诱惑力;“死”的阶段,重点是死而复生,分析各种死因、死法和结局,通过自身蜕变或者外部输血,实现涅槃重生。



按品牌生命历程,《品牌透视》辅以典型案例,阐述品牌建设的各个侧面,以期促进中国自主品牌事业的健康发展,进一步增强品牌意识,引导弘扬专业精神、工匠精神。上海远东出版社社长曹建认为,《品牌透视》正是唐仁承多年来思考和实践的总结,对于企业管理者和广告行业从业者有很大的帮助。

唐仁承希望,他的品牌生命理论不停留于《品牌透视》一书,还能通过更多的学术交流和实践应用,最终形成一门独立的学科,为企业家、品牌管理者、广告从业者提供更多的帮助和指导。

活动现场,多位上海本地企业代表也分享了他们的品牌成长故事。上海牌手表可以说是上海的一张名片,上海表业有限公司总经理董国璋分享了老字号近些年来的发展。改革开放以后,随着外国名表进入中国市场,上海牌手表在激烈的竞争下,一度陷入低谷。近年来,上海牌手表成功回到高端市场。提到重获辉煌的秘诀,董国璋表示,那就是勇攀高峰,挑战业内一流工艺。他以上海牌陀飞轮手表为例,陀飞轮是机械表中的顶尖技术,上海表业通过对这一高端技术的勇敢挑战,最终将其应用于产品,再创辉煌。

上海美加净日化有限公司总经理王琴分享了上海牙膏近百年的成长史。上海是中国本土牙膏的发源地,与上海牌手表一样,曾一度陷入低谷。如今,上海牙膏在功能化、年轻化、疗效化的方针下实现转型。2020年逆势增长。

搪瓷制品曾经充斥着每个人的生活,随着技术的迭代,逐渐退出人们的生活。上海玖申搪瓷有限公司董事长谢党伟介绍,在这样的时代大趋势下,他转变思路,不再将搪瓷产品局限于过去的日用品,转而打造精美、个性化的搪瓷工艺品。如今,上海玖申搪瓷的搪瓷工艺品成为时下不少追求时尚、个性的年轻人的宠儿,彻底改变了搪瓷产品“老古董”的印象。



上海外国语大学传媒学院副教授顾明毅以学者的专业视角,介绍了现代品牌理论的最新发展。会上,他以深入浅出的方式介绍了学界的最新研究动态,并将最新理论与最新的互联网生态以及《品牌透视》中的品牌生命理论结合起来。

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