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绿财神:三七互娱"买量"三大隐患高悬 重营销轻研发能走多远?

时间:2019-10-08 12:53:04   作者:网钛CMS   来源:   阅读:122   评论:0
内容摘要: 页游《传奇霸业》请港星林子聪代言开启了这一模式的先河,随着传奇类游戏越做越大,代言明星的咖位也一路走高,从古天乐、张家辉等人代言的《蓝月传奇》到成龙代言的《一刀传世》,传奇类游戏在社会质疑声中野蛮生长,形成了超百亿的市场规模。  三七互娱无疑是这一......
     页游《传奇霸业》请港星林子聪代言开启了这一模式的先河,随着传奇类游戏越做越大,代言明星的咖位也一路走高,从古天乐、张家辉等人代言的《蓝月传奇》到成龙代言的《一刀传世》,传奇类游戏在社会质疑声中野蛮生长,形成了超百亿的市场规模。

  三七互娱无疑是这一市场中的带头大哥,凭借《一刀传世》等游戏贡献的收入,2019上半年营收大增84%,市场份额位居中国游戏行业第三。

  然而,在这背后的买量、轻研发等问题,却被人们忽略了。

  买量的三大隐患

  危险信号早已出现,从2017年开始,三七互娱的扣非净利润增速就和营收增速开始脱节,其中2018年和2019年上半年,这两者之间的差距更是分别高达78%和59%。如此巨大的脱节没有妨碍券商对公司的吹捧,“买量成效显著”是券商的主要观点。


  “买量是近几年兴起的游戏推广方式”,一家小型游戏公司的CEO张邦(化名)告诉记者,“2016年以前游戏推广方式主要靠渠道联运,那时候应用商店是下载游戏的主要渠道,我们和渠道分成,渠道使用户更容易找到我们的游戏,这其实是一种被动展示。而买量是主动展示,我们把游戏推广内容做成图片或视频,在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台上投放,吸引用户观看并下载,效果还可以,所以这两年我们主要把钱花在买量上了。”

  买量在过去两年经历了飞速成长,以买量主要投放渠道今日头条为例,在版号冻结的不利情况下,2018年11月的游戏广告投放额还是同比增长了近两倍。

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